Bagaimana Internet Mempengaruhi Media Tradisional

[ad_1]

Penerbitan Tradisional, REST IN DAMAI

Ini adalah tajuk utama yang menyambut Anda ketika Anda mendarat di halaman web yang didirikan sebagai peringatan untuk memperingati penurunan Media Tradisional. Sebuah foto seorang pria yang tampaknya dalam kesulitan dan yang mungkin baru saja kehilangan pekerjaannya menyertai berita utama ini. Jika ini tidak memberikan gambaran yang suram, lanjutkan membaca 548 judul berita yang semuanya menyanyikan nada yang sama seperti berikut ini:

  • Masa Buruk: NYT Mengatakan Pendapatan Turun 13,9% Bulan Lalu – Forbes.com
  • Majalah bulanan pria Arena berhenti dicetak setelah 22 tahun – Guardian.co.uk
  • Penerbit Cosmopolitan UK akan memangkas 100 pekerjaan – Guardian.co.uk

Bahkan ada situs web berjudul Newspaper Death Watch yang mencatat semua penerbitan dan rumah surat kabar yang tutup. Semua agak tidak wajar bukan?

Mantra Mematikan

Mari kita lihat sekilas Media Tradisional dan bagaimana Internet memberikan mantra yang mematikan.

Kembali ke masa lalu, kita berbicara 500 tahun yang lalu; Gutenberg merevolusi industri percetakan dengan menciptakan mesin cetak. Ini berarti Alkitab dapat diproduksi dalam waktu yang lebih singkat dari biasanya. Ini juga berarti lebih banyak salinan dalam waktu yang lebih singkat dan Firman Tuhan dapat dijangkau lebih jauh dalam waktu yang lebih singkat. Rumah surat kabar dan penerbit Majalah masih menggunakan mesin cetak hari ini (baik terima kasih kapten jelas).

Jauh kemudian, tak lama setelah munculnya listrik, dunia diberkahi dengan beberapa terobosan media lainnya, yaitu radio kemudian beberapa tahun kemudian, televisi. Pemasar dan biro iklan telah mengetahui semuanya saat mereka merancang Kampanye Pemasaran Terpadu dengan anggaran yang sangat besar. Ah, masa lalu yang indah. Nah, yang membuat banyak agensi ini kecewa, lanskap media ini mulai berubah.

Melihat! Masuk ke WWW

Pada awalnya sebuah situs web dilihat sebagai cara yang lucu untuk menempatkan brosur perusahaan Anda secara online dan di atas itu era bom dot yang membawa bencana menciptakan skeptisisme yang melabeli Internet sebagai media dan saluran bisnis yang buruk.

Untungnya, sejak itu Internet telah matang. Sekarang, di negara-negara di mana broadband telah mencapai tingkat penetrasi rumah tangga yang tinggi, web telah menjadi media pilihan konsumen.

Mengapa? Karena orang dapat melakukan penelitian, berbelanja online, menonton video, dan terhubung dengan teman, semuanya dalam kenyamanan rumah mereka sendiri. Orang dapat memilih media apa yang ingin mereka konsumsi, di mana dan kapan mereka juga memilih, terutama dengan konektivitas seluler. Pemasar tidak dapat lagi mendikte pesan iklan apa yang menjadi sasaran orang juga.

Media Sosial, The New Black

Lalu ada fenomena Media Sosial. Itu mengubah lanskap media selamanya. Situs web Media Sosial telah memungkinkan konsumen untuk terhubung dengan teman, keluarga, kolega, dan rekan kerja dengan cara yang tidak pernah terbayangkan beberapa dekade lalu.

Teknologi telah memberdayakan konsumen untuk menjadi Prosumer. Prosumers adalah konsumen yang menghasilkan konten seperti video, foto, dan blog yang dapat langsung didistribusikan dan dibagikan kepada jutaan orang melalui platform media sosial. Ini juga dikenal sebagai konten buatan pengguna atau UCG.

Berikut adalah sedikit hal-hal sepele yang menarik tentang jangkauan Media Tradisional vs. Internet dan Media Sosial.

Bertahun-tahun yang dibutuhkan untuk menjangkau audiens pasar sebesar 50 Juta:

  • Radio – 38 Tahun
  • TV – 13 Tahun
  • Internet – 4 Tahun
  • iPod – 3 Tahun
  • Facebook – 2 Tahun

Jadi Bagaimana Internet Mempengaruhi Media Tradisional?

Internet telah mengurangi kebutuhan akan Media Tradisional karena memungkinkan konsumen untuk bergabung dengan masyarakat sosial di lingkungan mereka, di seluruh negara mereka dan secara internasional. Ini telah memberdayakan mereka untuk berkomunikasi di waktu luang mereka, 24/7, dengan teman-teman.

Mempertimbangkan semua yang telah dikatakan, kematian Media Tradisional sebagian besar dapat dikaitkan dengan faktor-faktor berikut:

  1. Penurunan jumlah pembaca: Distribusi berita dan informasi gratis di web telah menyebabkan penurunan jumlah pembaca untuk publikasi tradisional.
  2. Penurunan pendapatan: Penurunan jumlah pembaca berarti pengiklan akan menghabiskan uang mereka di tempat lain dan ini menyebabkan penurunan pendapatan iklan.
  3. Pembaruan waktu nyata: Media Tradisional tidak dapat bersaing dengan konten buatan pengguna yang diperbarui secara instan yang segera tersedia untuk dilihat dunia.
  4. Munculnya situs web UGC: Orang-orang memiliki kebebasan untuk mengomentari konten secara real time tanpa batas sementara Media Tradisional bersifat statis dan merupakan alat komunikasi satu arah.
  5. Saluran Audio/Video Daring: Orang-orang dapat memilih apa yang ingin mereka tonton dan dengarkan, kapan pun mereka mau dan di mana tanpa iklan yang mengganggu pengalaman mereka.

Sederhananya. Internet telah merevolusi cara melakukan sesuatu hari ini. Ini telah merevolusi cara kita melakukan bisnis, cara kita berkomunikasi dan telah meruntuhkan dinding Media Tradisional.

Contoh terbaru adalah keputusan Unilever UK untuk api LoweAgensi iklan mereka selama 15 tahun, mendukung crowdsourcing – yang berarti telah membuka promosi merek bagi agensi dan pada dasarnya setiap orang yang dapat memikirkan sebuah ide, di seluruh dunia. Hal ini dilakukan di Internet tentu saja.

Media Tradisional masih akan ada untuk sementara waktu, tetapi Internet semakin terintegrasi ke dalam kehidupan kita sehari-hari.

Pikirkan tentang ini. Anda bisa melakukannya tanpa Mail & Guardian atau MensHealth Mag untuk beberapa waktu, mungkin hidup cukup bahagia tanpanya? Tapi Anda berani memutuskan koneksi ADSL itu…

[ad_2]

Source by Piet Alberts

We will be happy to hear your thoughts

Leave a reply

SELLER
Logo
Enable registration in settings - general
Compare items
  • Total (0)
Compare
0
Shopping cart